“大师越来越追求从悦东谈主走向悦己，不仅我的行程我作念主，还要我的体验我作念主。”中国旅游筹议院院长戴斌在2024（第八届）主题公园和度假区发展大会发言时谈到哥也色中文娱乐站，这句话无疑照耀了当下东谈主们对文化文娱和闲静旅游需求的潜入变化。

连年来，伴跟着旅游市集的重新复原，环球对文化文娱和闲静旅游的需求牢固应承，旅游业和主题公园市集也濒临着前所未有的机遇与挑战，并呈现出品性化、多元化与个性化的趋势。

证据世界主题乐土协会（TEA）发布的《2023全球主题公园和博物馆讲明》，迪士尼以1.42亿东谈主次的搭客量稳居榜首，而中国方特集团则以惊东谈主的111%增长率，从全球运营商榜单的第五名跃升至第二名，紧随迪士尼之后。在全球主题公园TOP25的名单中，中国占据了7个席位，这足以评释主题公园在中国市集的浩荡后劲和活力。

不仅如斯，中国主题公园筹议院发布的《2023中国主题公园竞争力评价讲明》也通晓，纳入评价的80家大型和特大型主题公园在2023年所有这个词理睬搭客约7573.61万东谈主次，所有这个词买卖收入约153.59亿元，营收增长刚劲。

主题公园市集仍是蓝海

从本色上看，主题公园需求的增长与旅游升级密弗成分。越来越多的旅游者舒坦选拔“齐市游”，将主题公园行为闲静文娱的首选之地。他们追求刺激、新奇和个性化的体验，主题公园适值称心了这些需求。不管是蹙悚刺激的过山车，如故温馨肆意的童话世界，主题公园总能以特有的创意和全心的瞎想，为搭客带来谨记体验。

在这种趋势的背后，也反应出我国旅游市集仍存在许多空缺和未被充分挖掘的后劲。戴斌示意哥也色中文娱乐站，我国还有10亿东谈主莫得坐过飞机，真确抓有护照的东谈主数与14亿的东谈主口基数比较，还有很大的增漫空间。

事实上，连年来我国旅游市集的需求升级仍是初露线索。回念念1999年第一次国庆节黄金周，宇宙共理睬搭客2800万东谈主，而刚刚畴昔的2024年国庆节假期，七天技能里就有7.65亿东谈主出游，带来了7008亿元的花费。这一数据对比不仅令东谈主轰动，更足以评释我国旅游需求的稳步提高。跟着东谈主们生流水平的提高和赋闲技能的增多，越来越多的东谈主运转追求更高级次的旅游体验，主题公园恰是称心这一需求的紧迫载体。

在全球主题公园市集会，中国市集的发挥尤为亮眼。TEA亚太主席Stephen Cavit示意，2023年主题公园的全球运营情况呈现向好趋势，全球前十的海外文娱主题指标地，好多齐位于亚太地区，异常是中国，极地面拉动了全球主题公园的发展。

跟着市集鸿沟的不停扩大，海外乐土纷纷跑步入局，原土乐土也接踵崛起。主题乐土市集进入了问鼎华夏的时期，竞争愈发强烈。可是，这并不料味着中国市集的弥散。违犯，证据《2024中国主题公园竞争力评价讲明》的预测，2025年主题公园年搭客量将增长10%～20%，预备收入将加多5%～15%。这一预测不仅令东谈主奋斗，更坚忍了主题公园在中国市集抓续发展的信心。

此外，好意思国Research and market对中国主题公园的预测也通晓出了市集的浩荡后劲。将来五年，中国主题公园市集预测将以7.2%的年均复合增长率发展，到2027年，市集鸿沟预测将冲破500亿元。

去乐土化和轻金钱化

淌若说主题公园建造的初志是为搭客提供新奇的体验，那么跟着近几年主题公园产业高贵发展，搭客的需求也在悄然发生着一系列振荡，这些振荡正引颈着主题公园发展的新趋势。

连年来，主题公园内与NPC（非玩家变装）的互动成为了搭客们的新宠。证据《2024中国主题公园发展讲明》的调研抑制，近粗略的搭客示意，在主题公园内，他们异常心爱与这些机动酷好酷好的变装进行互动。越过九成的搭客则合计，千里浸式的体验能够让他们俄顷地忘却麻烦，全身心肠参加到这个充满玄幻色调的世界中。

与此同期，主题乐土全年级布局的趋势也日益显然。在《2024中国主题公园发展讲明》的调研中，越过一半的受访者说起了“年级友好”这一时弊词。上海迪士尼度假区的统计数据通晓，相较于2019年，2023年老年东谈主一日票和二日票的搭客量增长了约75%。在这里，一样不错看到老年搭客们戴着迪士尼符号性的头箍，回味乐土内的各色好意思食，在主题花车巡游前与家东谈主一同扭捏庆祝。

这么的场景不仅让东谈主感受到主题公园的魔力，更体现了其全年级布局的凯旋。

除了全年级布局外，“囤票”和“年卡”等优惠计策也成为了主题公园下一步发展的新阵势。上海迪士尼度假区公布的数据通晓，乐土年卡用户平均一年“打卡”乐土12次，年卡的平均抓卡天数越过700天。搭客舒坦再次游玩乐土的意愿也高达85%。这足以阐发，年卡和囤票计策关于进步搭客的复游率和丹心度具有显赫的恶果。同期，越过70%的搭客示意舒坦提前“囤”门票，以备缱绻未雨。飞猪数据通晓，在本年“双十一”技能，境外主题乐土举止商品的售出件数同比增长超80%，大幅异常2019年的“双十一”。其中，香港迪士尼乐土“双十一”举止商品成交额破亿元，刷新了历史峰值。

在主题公园运营方面，轻金钱运营正牢固成为新趋势。畴昔，主题公园一样接纳重金钱运营的模式，参加普遍资金进行建造和运营，承担较高的风险。可是，跟着市集竞争的加重和花费者需求的变化，轻金钱运营牢固成为主题公园行业的新选拔。轻金钱运营模式下，主题公园企业愈加正经品牌运营、内容更正和IP孵化等中枢竞争力。通过授权、调和等状貌，终了资源的优化树立和风险的散播。此前线特就推出了全新品牌“熊出没乐土”，通过品牌授权和调和运营等状貌，终明晰快速推广和抓续发展。

主题公园确切是一个投资和发展的新标的，但是在这个内容为王的时间下，找到允洽自己品牌花费者的发展旅途才是紧迫一步。

（作家：高江虹哥也色中文娱乐站，实习生陶畅）