哥也色地址　“月饼+红酒”，蓝本是中秋礼品市集的标配，但在河北唐山运营“天鹅庄”“西鸽酒庄”等葡萄酒的陈先生，却感到市集有点“冷”，其居品销量同比下落七成支配。北京一家商超葡萄酒区精采东说念主也称哥也色地址，中秋红酒礼盒销售情况一般，团购订单同比下落50%以上。

　　为应付葡萄酒行业低迷态势，天鹅庄、奔富等品牌均在中秋节前开启品鉴行为，部分经销商通过开设体验店等体式拉动销售。还有平台将性价比摆在选品首位，主攻百元价钱带和家庭日常耗尽场景，中秋节前红酒销量同比增长40%以上。

　　行为2024年葡萄酒市集的最大变量，澳大利亚葡萄酒在“双反”（反推销税、反补贴税）要领被取消后，上半年一举提升智利，成为我国入口葡萄酒第二大开端国。但是新京报记者中秋前夜拜谒市集发现，在销售结尾，法国葡萄酒在品牌数目上照旧占据主导地位，澳大利亚葡萄酒暂未出现显赫加多。据业内东说念主士解说，澳大利亚葡萄酒品牌分化显然，以奔富为代表的高端品牌量价皆涨，200元以下的中低端居品则少有东说念主问津。

　　红酒市集“比客岁还淡”

　　“中秋节前，我这边葡萄酒销量比泛泛多出20%到30%，但较客岁同期下落七成支配。”葡萄酒经销商陈先生以为，酒类耗尽市集主要在商务场景及节日礼品施济，家庭自饮耗尽量有限。现时耗尽环境下，礼品市集需求减少，仅凭中秋节撬动葡萄酒耗尽，“情理”过于单薄。“耸峙无非是为拓展新神志或老神志结款，两样都作念不到，为什么还要送呢？”

　　新京报记者在北京一家连锁商超看到，中秋节前，仅奔富一号混酿红葡萄酒、拉菲奥希耶歌岭红葡萄酒2款礼盒被摆上了促销堆头，远不如一旁的白酒礼盒阵容浩大。据商超关系精采东说念主先容，本年中秋葡萄酒销售情况一般，团购订货量比客岁同期“少一半还多”，不足春节时间畅销。面前该商超销售较好的单支葡萄酒是澳大利亚“奔富”、法国“歪脖子”，单价在300元至400元区间，“不是越低廉越有东说念主要，买什么价位的都有”。

　　在北京新寰宇超市，法国巴蒂酒庄摆起了促销堆头，单价198元以上价位的多个系列在作念“买一送一”行为，并为耗尽者准备了通用礼盒。国产葡萄酒品牌“长城”也推出了几款礼盒，平均售价比奔富一号（539元）、拉菲奥希耶（399元）等入口葡萄酒低出一大截。其中，“长城橡木桶典藏礼盒”（750毫升×2瓶）原价138元，促销价为109元；原价218元，内含2瓶750毫升、2瓶375毫升葡萄酒的“长城盛世臻藏礼盒”，折后价仅为179元。

　　据《葡萄酒交易不雅察》葡萄酒商学院院长杨征建了解，本年中秋节前葡萄酒礼盒销售情况“比客岁还淡”，主要体当今经销商礼盒订购量少，许多都在使用春节时间的通用礼盒，莫得成心针对中秋市集定制礼盒包装。有些商家会在接到订单后，使用丝印将客户标记印上去，以餍足个性化需求。价位上，现时红酒礼盒多以200元以内一双为主导，“前几年起码要300元”。

　　酒商调理当付逆境哥也色地址

　　事实上，国内葡萄酒市集低迷已久。中国食物土畜收支口商会酒类收支口商分会通告长王旭伟曾在2024年春糖葡萄酒主题论坛上示意，从行业周期来看，葡萄酒市集已调理近6年时候，由于时事复杂，要素繁多，难以准确测度调理限度时候；另一方面，灵验需求不足，葡萄酒市集主要聚首在存量竞争。

　　2024年上半年，葡萄酒市集未见显然反弹迹象。10家已发布财报的上市、挂牌葡萄酒企业中，仅3家保抓盈利。营收界限在10家企业中占据过半份额的张裕，也限度联结3年中报增长。据中国酒业协会数据，上半年，界限以上葡萄酒企业升天面为50.9%，销售收入同比下落11.1%，但利润同比增长42.7%。

　　面临行业逆境，葡萄酒商也在思目的自救。据陈先生先容，宁夏“西鸽酒庄”2024年一直在推“中国行”行为，试图收拢顶层耗尽东说念主群，并在夏日推出“玉鸽似锦”干白、干红新品。陈先生也在唐山开设一家“西鸽”轻奢店，“面前有一些恶果，算是在黯然环境中的积极应付”。

　　比较上述商家，自餬口鲜平台叮咚买菜境遇好得多。关系精采东说念主称，叮咚买菜中秋节前葡萄酒销售同比增长40%以上，增速相宜预期。早在两年前，叮咚买菜便开动调理葡萄酒商品结构，主打百元支配葡萄酒，以家庭日常耗尽为主，“是以面前叮咚买菜葡萄酒的销售情况比较健康”。

　　张裕曾经在5月修起投资者称，公司一季度开局不利，二季度一定历程承压，必须靠革命管束问题，举例在圈层营销、宴席实践、白兰地山东大本营等方面要有所袭击，同期运营好低度葡萄酒，尤其是针对年青耗尽群体的“小葡”等。

　　澳大利亚品牌分化

　　2024年国内葡萄酒市集的最大变量，莫过于澳大利亚葡萄酒的“追想”。

　　自3月29日起，我国隔绝对原产于澳大利亚的入口关系葡萄酒征收反推销税和反补贴税。在此前3年时候里，我国自澳大利亚入口的葡萄酒数目累计下落99.63%，法国、智利、西班牙、意大利等国度的葡萄酒市集份额渐渐高潮。中国食物土畜收支口商会酒类收支口商分会分析指出，澳大利亚葡萄酒追想，成为2024年以来最大市集变量。

　　据该商会统计，2024年上半年，葡萄酒入口金额增长提速显然，入口数目呈现个位数增幅，略回调。6月，澳大利亚葡萄酒高增长带动入口葡萄酒全体上冲，上半年累计入口额7.1亿好意思元，增长20.7%；入口量1.3亿升，增长1.8%。

　　从入口开端国看，该商会描摹澳大利亚葡萄酒追想，“让市集形式接续在滚热中淬变”。6月，澳大利亚葡萄酒夺得入口量、入口额双冠军，永别占比34.1%、53.4%。上半年，葡萄酒入口开端地份额向澳大利亚集合，澳大利亚葡萄酒入口额提升智利，升至第二；法国葡萄酒入口额占比仍居第一，额增量减风光酿成量、额双降，且入口数目加快下行；智利葡萄酒入口量增幅缩窄，金额跌幅扩大；意大利葡萄酒入口由量增额减转为量、额双降。

　　不外在耗尽结尾，澳大利亚葡萄酒品牌与居品数目暂未出现显然增长。新京报记者探询北京商超发现，面前法国葡萄酒依旧占据主导位置，其次是智利葡萄酒，澳大利亚、德国、西班牙等产地葡萄酒在品牌、居品数目上简直处在同等水平。

　　据杨征建了解，澳大利亚葡萄酒品牌分化较为严重，面前国内商用场景购买奔富品牌较多，其他澳大利亚品牌与奔富差距较大。据《葡萄酒交易不雅察》调研，本年中秋市集，除奔富等有名品牌销售较为奏凯外，其他澳大利亚葡萄酒发扬并不睬思，200元支配的中低端居品下单量较少。

　　陈先生告诉新京报记者，“双反”要领取消后，头部澳大利亚葡萄酒品牌并未降价，奔富以致一直在涨。淌若价钱下不来，居品质价比也就不高。“严格来说，澳大利亚除了名庄酒，基本处于只须居品、莫得品牌的景况。”

　　叮咚买菜关系精采东说念主称，面前平台销售的红酒主要来自智利、西班牙、法国、德国等产区。澳大利亚红酒放开后，会接续上架关系商品，如高性价比的“夏迪”等。“就全体商品而言，叮咚买菜会坚抓‘极致品价比’原则，然后联结用户响应迭代现存葡萄酒商品。”