2024年，中国消耗市集呈现出富厚增长、多点着花的总身场面。一方面，旧的消耗不雅念迟缓退场，感性消耗和品质消耗拔帜树帜哥也色地址，成为消耗市集主旋律；另一方面，冰雪经济、银发经济等新赛说念兴起，成为推动国度经济发展的新增长极。

任性提振消耗行为2025年政府职责紧要任务，资金扶植重叠政策利好，有望握续生效，成为拉动经济增前程攻力量。

消耗市集

增长谨慎，暖和复苏可期

曩昔一年，国内消耗市集在新业态新热门带动下圮绝谨慎增长。

左证国度统计局数据，2024年，社会消耗品零卖总数达487895亿元，比上年增长3.5%。本年以来，市集销售增前程一步加速。2025年1～2月，社会消耗品零卖总数达83731亿元，同比增长4.0%。

受益于以旧换新、国度补贴等促消耗政策，2024年，在名额以上单元商品中，家用电器和音像器材类零卖额同比增幅最高，为12.3%；体育、文娱用品类零卖额增长排行第二，同比增幅11.1%；手机、电脑、腕表、手环等所属的通信器材类相似受益于政策利好，零卖额增长率与粮油、食物类比肩第三，为9.9%。

干涉2025年，国度政策不竭证据提振消耗的作用。在1～2月名额以上单元商品中，通信器材类零卖额同比增幅居首，为26.2%；家用电器和音像器材类零卖额同比增长10.9%。

2024年社零数据高慢，我国消耗市集迟缓复苏，住户消耗意愿和消耗信心正在归附。在细分范围中，服务消耗需求不断开释，线上消耗保握较快增长。家用电器和音像器材类、通信器材类增幅居前，体现了以旧换新政策在激勉消耗需求上后果显贵。

2025年1~2月社零数据同比增长4%，环比回升0.3个百分点。春节假期文旅市集火热，带动商品消耗回升和服务消耗扩大，政策关于消耗需求的拉动后果也握续阐明。将来，跟着促消耗政策握续加码，国内市集暖和复苏可期。

消耗理念

结构分化 感性消耗与豪情消耗共存

2024年以来的中国消耗市集呈现出复杂而多变的时势。银发族喜欢体魄健康和生存享受；新中产追求物资实用性与精神文娱；Z世代（95后）则有着我方的消耗逻辑——“抠抠搜搜花了许多钱”。有分析指出，个东说念主消耗步履正朝着“少而精”或“多而平价”的标的发展。

在消耗结构分化的背后，是中国消耗者以感性心态追求品质消耗的诉求。在刻下经济场面和消耗不雅念的双重影响下，消耗者在购物时更加寂静内容需乞降价钱合理，追求价廉物美，不再谨守高溢价商品或跟风消耗，“平替”“性价比”“品质消耗”等成为消耗市集热词，受到追捧。

左证中国消耗者协会发布的“共筑闲暇消耗”2025年消耗维权年主题访问阐明，在消耗者宽泛生存可能重心豪情的议题中，排在前三位的交替是性价比、高品质和售后服务，比重均朝上30%；处于第二梯队的重心豪情议题有绿色环保、好评率、功能和品牌著名度，比重均朝上20%。

阐明觉得，中国消耗者对商品质价比、高品质、售后服务的需求日益增长，标明消耗者比较介怀货值相符，喜欢家具质地与体验，同期但愿能在购买后得到完善的保险与扶植。总体而言，消耗者的关寂静心呈现出感性消耗、追求品质与保险的趋势。

与此同期，以Z世代为首，主打豪情消耗的力量也在迟缓兴起，提供“豪情价值”实在成为通盘行业的共鸣。《2024中国后生消耗趋势阐明》数据高慢，近三成受访消耗者会因为豪情价值疗愈身心而进行消耗。

以豪情行为消耗需求，除了物资方面的取得感，消耗者还但愿取得情绪上的孤高感与设立感。这类豪情消耗包括但不限于谷子经济、宠物经济、悦己消耗等。行为业态的典型代表，谷子经济2024年市集限制已达1689亿元，将来有望呈现握续增长态势。

消耗亮点

新兴赛说念浮现 “剑”指万亿级市集

2024年以来，各样新兴消耗赛说念浮现，“剑”指万亿级市集限制。

2024年中央经济职责会议明确提议要积极发展冰雪经济。左证《中国冰雪产业发展连系阐明（2024）》，2015年以来，中国冰雪产业限制显贵增长，从2700亿元飞速彭胀至2023年的8900亿元。2024年产业限制预计达到9700亿元，本年有望冲破万亿元大关，达到10053亿元。

2025年政府职责阐明明确提议“积极发展冰雪阐明和冰雪经济”，冰雪产业崇拜升格为国度策略级新增长引擎。中国冰雪产业正处于快速发展阶段，需求日益各样化、产业链更加完善，市集限制握续扩大。国务院办公厅发文条目，到2030年，冰雪经济主要产业链条圮绝高水平融合交融发展，在扩大服务、促进高质地发展等方面的作用更加突显，总限制达到1.5万亿元。

与冰雪经济一同火爆出圈的还有银发经济。2024年中央经济职责会议提议“积极发展银发经济”；2025年政府职责阐明提议，“深切养老服务校正，制定促进银发经济发展的政策”“完善发展养老干事和养老产业政策机制，任性发展银发经济”。行为政策明确饱读舞的消耗细分板块，银发经济有望成为2025年提振内需的新增力量。

银发经济市集后劲广泛。左证民政部数据，法例2024年底，我国60周岁及以上老年东说念主口达3.1亿东说念主，占总东说念主口的22.0%。预计2035年傍边，我国60岁及以上老年东说念主口比重将朝上30%。

面前我国银发经济尚处于起步阶段，将来产业限制将握续扩大。弗若斯特沙利文预测，到2028年，中国银发经济市集限制将达到12.3万亿元，复合年增长率约为11.8%，成为中国经济的进攻增长引擎。

消耗政策

使内需成为拉动经济增长的主能源和富厚锚

2025年政府职责阐明将“施行提振消耗专项举止”行为紧要任务，明确提议“任性提振消耗、提高投资效益，全场所扩大国内需求。促进消耗和投资更好连合，加速补上内需卓越是消耗短板，使内需成为拉动经济增长的主能源和富厚锚”。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消耗专项举止决策》（简称《决策》）。据国度发展校正委副主任李春临先容，《决策》聚焦能加力、可落地、全球有实感的增量政策，全场所扩大商品和服务消耗，主要体当今供需两头详尽发力、统筹促消耗和惠民生、强化消耗政策协同等三方面。

万联证券大消耗首席分析师陈雯觉得，《决策》是对政府职责阐明中“施行提振消耗专项举止”的具体落地，涵盖和细化了近1年来关系会议和政策文献提议的扩大内需提振消耗的各项秩序。从出台时辰来看，两办礼聘在3·15晚会后立即发布《决策》，既体现了可贵消耗者权利的刚毅决心，又展现了提振消耗市集的强盛信心。

五矿证券宏不雅首席分析师尤春野在秉承证券时报记者采访时暗意，这次《决策》的亮点在于更加寂静“需求侧”经管。《决策》将干事收入、社会福利水平放在全文靠前位置，强调从改善收入、资产结构、社会福利水平三个标的入辖下手，将来将通过强化资产欠债表的模样全面擢升住户消耗信心。这一模样更加切合刻下中国经济靠近的问题，也有望取得更好的后果。

消耗趋势

多个消耗范围值得豪情

预计2025年消耗市集，哪些赛说念值得重心豪情？

陈雯判断，婴孩板块、文旅消耗将会成为本年消耗市集的亮点。2025年政府职责阐明首提“育儿补贴”。短期内，政策利好将径直刺激婴孩关系消耗，耐久则有望提振生养意愿，带动关系产业链；文旅板块或将迎来政策红利和事迹增长良机，放假轨制的落实与优化对旅游市集的拉动作用握续，银发经济将带来文旅需求的擢升。此外，跟着各地促进房地产市集止跌回稳，以及政策补贴力度升级，大批消耗品也值得豪情。

尤春野觉得，2025年有两个值得豪情的消耗范围，一是受到“以旧换新”政策影响的汽车、家电、家装、电动自行车、手机、平板、智高东说念主表等商品，消耗额有望保握较快增长；二是服务类消耗，既稳健刻下政策导向，又稳健住户消耗民风的变化。

中国消耗市集向稳向新

2024年以来，全球经济复苏拖拉，中国经济却在复杂的外部环境下呈现出“稳中有进、结构优化”的态势，成为推动全球经济增长的中枢引擎之一。

中国消耗市集天然举座向好，但依旧靠近着诸多清苦与挑战。一方面，中国消耗市集水平仍然偏低，和经济互助与发展组织国度平均水平比较，消耗占GDP比重存在近20个百分点的差距；另一方面，中国消耗者信心指数永久保握在90以下。

十三届寰宇政协经济委员会副主任、国务院发展连系中心原副主任刘世锦觉得，我国消耗不及的问题主要体当今服务消耗范围，商品消耗已基本达到裕如景色。为补足消耗结构性偏差的缺口并富厚扩大内需，需开展多方面职责，包括加速鼓动城市化程度，迟缓减弱收入差距，其中社会保险问题尤为进攻。

连年来，消耗市集在政策和消耗民风等方面迎来了较为积极的变化。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消耗专项举止决策》提到城乡住户增收促进举止，其中包括促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠说念、多措并举促进农民增收和塌实处理拖欠账款问题四个方面。

五矿证券宏不雅首席分析师尤春野觉得，在中国经济转向高质地发展的经过中，住户消耗民风正在从曩昔重地产、重商品的消耗民风向服务消耗、科技消耗调动。2024年，服务、文娱关系范围消耗阐发较强，同比增速高于总体消耗增速；同期旅游消耗、冰雪消耗等服务性消耗也相等火热，优于巨额年份旅游市集阐发。

中国消耗市集的变革既是消耗转型的势必圮绝，亦然政策设备与时刻赋能下的主动礼聘。我国经济基础稳、潜能大、需求多元、供应链完备，市集具备全王人韧性。

将来，跟着扩消耗政策握续显效哥也色地址，AI时刻深度赋能，品质消耗握续演化，中国消耗市集将保握稳中向好态势。